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量子力学治痛经?起底微博投放假流量事件背后的这家骗子公司

2019-10-18 12:01:20  彩计划app  本文已影响   字号:T|T

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编者按:本文来源创业邦专栏科技唆麻。

又一篇炮轰流量造假的“扒皮文”刷屏了。

三天前,一个名为“ 创业途中的奇闻趣事”公众号发布了一篇推文:《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》,经过两天发酵后在昨晚迎来了 10W+。

群众对于扒皮文向来是喜闻乐见的,更何况站在一个媒体工作者的角度来看,这篇文章的作者称得上深谙“十万加套路”,标题中集合了各种“爆文”套路:“真实还原”、“一夜爆红”、“流量为0”……

猎奇题材+爆文标题,刷屏并不让人意外。

那么,这篇推文到底扒了件什么事呢,我们简单做个回顾。

今年 9 月,作者所在的公司找到了微博最大的 MCN 蜂群传媒做投放,后者给指定了一位粉丝 380 万的时尚博主:

合作形式也简单,时尚博主拍一支 Vlog 帮作者的公司带货,而带上这条 Vlog 的微博定在 9 月 27 日的 19 点发布。据作者的说法,这条 Vlog 的数据看得他“满心欢喜”:49 分钟彩计划app,12.1 万的观看量,几百的评论,几千的赞,一百多次转发。最终,播放量定格在了 300多万次。

不止如此,Vlog 下的评论区更是一片“买买买”、“下单了”、“领券了”、“种草了”、“安排了”、“太需要了”。作者表示,此时他已经“偷偷的在查看我们的库存是否充足”。

形势大好的一次 Vlog 推广,最后的效果怎样呢?

没看错,最后的结果是,作者公司的淘宝店最后的成交量为 0,难得被领走的 2 张优惠券还是来自 MCN 蜂群传媒的工作人员。

我们打开了这条 Vlog 的微博,下面清一色一群自带编号的 ID,仿佛一群没有感情的转发机器:

好不容易找到其中一个看上去有点“人味”的点开主页,但发现几乎没有发布原创内容,而全是被各路博主“种草”的内容:

这说明了什么,我不用说各位也明白。

事情发生后,大量吃瓜群众涌入这条微博,有人笑道“小姐姐你可能会通过这一场大戏变成一个真网红”,基本矛头都指向了 MCN  蜂群传媒。

但我们想聊聊一些之外的问题。

01 作者离投放圈太远

这篇推文刷屏后,我在不少微信群中看到了各种角度的解读,其中最具有代表性,最能代表的我们的看法的之一的角度是:

“作者离开市场太久了”

所谓离开市场太久,在于作者的投放套路基本上还处于一个新人水平。如果作者公司要问责,我认为第一个需要开掉的就是这次投放的负责人。这次投放至少犯了2个重大错误

其一,投放单一博主;

众所周知,微博作为一个开放的信息流社交平台,这就像一座拥挤的广场,只投放一个博主的效果,说白了就是一个人站在广场的另一头冲着潜在受众喊,不可能溅得起一点水花。

营销圈有个经典“热搜公式”,想要维持热搜内容需要“大V做内容,中V做口碑,路人做传播,僵尸做声量”。为什么 MCN 往往推荐“套餐”,一个大号带上五六个小号,说的就是一个“环绕声效应”,只有关注的大半博主都在推荐同一个东西时,才有可能引起真正的关注。

其实换个角度说,投放多少的博主,和电视时代都去抢央视标王是一个道理。渠道的含金量,对于用户而言是降低决策成本的关键一环。社交媒体时代,能砸多少大V,某种程度上也是品牌实力的反映。

其二,投放渠道错误;

稍微用心观察,微博其实承接了大量奢侈品、汽车、数码品类广告。

这类投放大户不傻,与其合作的公关公司更不傻。在营销圈内部来说,微博本质是一个私域流量+公域流量社交平台,底层的动力是“话题”。什么是“话题”,讨论的人多了才叫“话题”。

一方面上面提到了,单一博主自然没有话题可言;另一方面,要形成一个舆论场必须有“回声基础”。大V 必须站在山谷里喊话才能有回音。所以微博营销,往往都与事件相结合,引起对某种现象的关注,本就不是做效果广告的地方。

作者要的是“里子”,而微博更擅长给“面子”

说白了,抛开 MCN 方面的数据真假不说,作者公司负责投放的人明显缺乏投放经验,这次投放也更像一次交学费。而这样的交学费,别说网红带货,就算投信息流,缺乏经验被套路的案例也是比比皆是。

“里子”要彩计划app走?也简单,走 CPS。这类投放渠道的选择也相当丰富,以“种草”等关键词在各个社交平台搜一搜有一大把。这类媒体通常会以诸如“秋冬水乳霜清单,双十一就这么囤”、“卫衣丢一边,这些又美又仙的单品你们一定穿穿看”做硬广,给出淘客链接,直接赚佣金。

但他们的前提是,有真正流量,不然就饿死了。

02 割韭菜反被割

为什么不投能给出“里子”的媒体呢?

简单来说,这类带货媒体,卖的是自己的口碑。不说有绝对的性价比,至少不能坑人,不然口碑砸了之后,断掉了佣金这条收入基本等于饿死。

说白了,甲方的东西要够硬。那么作者公司的产品够硬吗?说实话,把我看笑了。

作者说了,这是一款“通过香港的专利技术”打造的科技产品,第一个目的是造福社会,创造一些有价值的东西,其次才是赚钱。看看这个觉悟。

请输入图说

在那条 Vlog 的微博中可以看到,这是一种名为“E飞养宫宝”的产品,工作原理是“靠光能技术,导入振动光波能量,加速血液循环”,实现“预防和缓解痛经”。

听起来的确是造福社会,但似乎让人嗅到了智商税的味道……

请输入图说

顺藤摸瓜,我们找到了这款产品的官方店铺,以及作者公司投放广告的这款产品:

请输入图说

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有趣的是,在这款产品的详情页中,对“E飞养宫宝”的权威性的叙述,来自于它的前身——“EEFIT LITE 依飞神笔”:这支“神笔”由香港锦南科技有限公司研制,它不仅是“腾讯科技”,更荣获“中华人民共和国中药质量研究国家重点实验室生物医学研发使用”。

这个香港锦南科技有限公司一下子吸引我的注意,直觉告诉我能研发出“神笔”、“养宫宝”一系列高科技产品的公司一定不简单。比如,他们家最知名的产品,是一款“E+引擎兴奋器”:

这是个什么产品呢?它“能够让座驾引擎动力、油门敏捷度及车身整体平衡性能得到提升”,而这家公司的创办者王南履历更为光鲜,他是“香港著名的音乐家、物理学家、科技企业创办人”:

仔细一看工作原理:“主要是通过量子力学效应物理场的机制,全方位地利用振动频率来改善全车各部件的效率”……

然而,这款基于量子力学的产品,一举优化涡轮、变速箱、悬挂等诸多汽车部件的产品,售价仅仅 748 元,使用方法竟然简单到只是插进车内的点烟口???

这果然是让我想起了那句统领审美界的老话:

遇事不决,量子力学;

风格跳跃,虚拟世界;

解释不通,穿越时空;

不懂配色,赛博朋克;

脑洞不够,平行宇宙;

画面老土,追求复古;

不清不楚,致敬克苏鲁。

在这家公司的宣传中,有一个细节提到这家公司是一家“通过利用自主创新EEFIT依飞量子传导技术,集产品设计、研发、销售于一体的新型科技企业”

所以,这也解释了,为啥今天早些时候各路媒体都用“eefit”去谷歌搜索,检索到的都是什么“地震工程现场调查组”…………你们没有审题啊:

来,我们再复习一下锦南科技技术的核心:主要是通过量子力学效应物理场的机制,全方位地利用振动频率来改善全车各部件的效率”

振动啊!朋友们!之前的项目用振动让车兴奋,现在的项目准备振动让人也兴奋一下,一以贯之的技术!谁说和产品八杆子打不到一块去?

至于“腾讯科技”和“中华人民共和国中药质量研究国家重点实验室生物医学研发使用”,我都不希得扒了,其中的猫腻懂的人自然懂。

02 以及

说白了,这件事可以盖棺定论了:想收智商税的公司,反被收了智商税。

从这件事说开去,为什么流量造假难以打掉?

原因多方面。其一,投放效果依旧需要量化,只要需要量化,就难以避免造假,这是全行业宫共同面对的难题;其二,识别造假是道高一尺魔高一丈的事,大公司在明处,灰产黑产在暗处。

而更重套的事在于,平台如何处置流量造假?封号还是关小黑屋?

无论是哪一种,都很难避免成为同行之间恶意竞争的武器。看你做得比我大,直接给你来个十万加,反手再是一波举报在挂出来示众,就算不封号,恶心你一次也是够够的。

一场闹剧,背后竟然是两个行业的乱相。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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