您当前的位置:彩计划app > 创业动态 >

在线音乐升维记

2019-11-07 06:01:11  彩计划app  本文已影响   字号:T|T

QQ截图20190723163232.png

编者按:本文来源创业邦专栏商业评论,作者田巧云。

“来左边儿,跟我一起画个龙,在你右边儿,画一道彩虹;来左边儿,跟我一起画彩虹,在你右边儿,再画个龙。”这首在“中国新说唱”出圈的《野狼Disco》,目前已是各大在线音乐平台的热门曲目。

到底热到什么程度?你可以掏出手机搜一搜,在网易云音乐,这首歌的评论接近12万条;全民K歌上显示,这首歌已有535.6万人次演唱。

不过,在以弹唱为特色的唱鸭App上,你无法通过常规数据来判断《野狼Disco》是否火爆。在这里,K歌不再是单纯地K歌,而是“玩”歌——通过将声音与不同乐器、音效进行重组,用户可以形成一种自我表达和创作。

据CBNData《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示,95后年轻人是拥有极强个体思维的一代,他们更加注重体验和内心的感受,乐意与场景互动。

“现在的年轻人不太喜欢传统的K歌方式,他们更希望通过‘玩音乐’的方式,将个人风格融入歌曲中,自由发挥,成为一个创作者。”唱鸭业务负责人李阳认为,从另一个维度来看,95后人群的个性音乐需求,将成为在线音乐进入3.0时代的重大驱动力。

 在线音乐1.0的“听”时代 

《乐记》有曰:凡音之起,由人心生也。

这句话的大意是说,一切音乐都产生于人的内心,人们内心潜藏的情感,会借由音乐表现出来。而百度的定义认为,音乐是用有组织的乐音来塑造形象,反映现实生活,表达思想感情的一种艺术。

由古至今,音乐都是最大众化的艺术之一,人们享受音乐几乎是一种本能,无关年龄、身份和地域。

但必须承认,音乐的普及是伴随着技术的进步而实现的。

当互联网时代的大幕拉开之后,大众对音乐的需求一下子被激发了,也因此催生了mp3播放器的面世。这里所说的mp3分为两种,一种是具有物理属性的mp3播放硬件,这其中尤以苹果公司于2001年推出的iPod播放器为代表,另一种则是指基于PC端的音乐播放软件,千千静听是其中的鼻祖。

2005年,据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第16次中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网民首次破亿。伴随着网民数量的飞速上涨,在线音乐播放软件也迎来了爆发期。

酷狗音乐是其中的佼佼者。2004年,酷狗推出第一版,不到半年彩计划app,就取得了10万人同时在线的成绩。

也正是这种发展速度,彻底刺激了巨头们入局的脚步,先有腾讯在2005年推出QQ音乐,后有百度于2006年收购千千静听,一彩计划app,在线音乐播放市场呈三足鼎立之势。

而这一时期的消费者,对于在线音乐市场的需求很简单——听。哪个软件的曲库更大,歌曲更新速度更快,就用哪个。当然,免费是基本条件。

在一系列收购兼并中,腾讯音乐在QQ庞大的用户红利下,越长越大——在线音乐市场的“三国杀”游戏,终于在2018年决出了胜负,腾讯成了大赢家。

2018年12月12日,腾讯音乐娱乐集团正式在美国纽交所挂牌上市,当日收盘市值达229亿元。

 在线音乐2.0的“唱”时代 

2009和2010连续两年,艾瑞咨询对中国手机上网用户服务需求的调研数据均显示,“看新闻实事”“聊天”等主流需求的比重正在下降,而“看小说”“在线收听音乐”和“玩手机网络游戏”的比重在逐步增加。

这意味着,随着移动互联网时代的到来,将催生出新的在线消费需求。

基于移动互联网时代硬件和网速的双重提升,通过手机唱歌成为一种可能,在线音乐的“听歌”模式又加入新的元素。2012年开始,唱吧、全民K歌、天籁K歌、酷狗唱唱等在线K歌软件如雨后春笋般面世。

“早期的在线K歌软件,实际上可以看作是线下卡拉OK的线上模式。”李阳这样认为。实际上也的确如此。这一时期,各软件的功能像极了线下的卡拉OK,吸引用户的无非就是曲库、音效、打分等现在看来非常基础的功能。

不过,当跑马圈地结束以后,各软件也进入了冷静期。它们深知,在用户争夺战中,只有特色功能才能粘住用户。也正是在那段彩计划app,一部分人开始将唱歌从个人爱好变成了集体狂欢,K歌生而就有的社交属性,开始释放。

“对我而言,唱歌既可以舒缓压力,也是认识志同道合朋友的一种方式。”70后的Sindy一直喜欢唱歌,没结婚时,她常和朋友一起去唱卡拉OK。结了婚,有了孩子,加上又经营着企业,闲暇彩计划app越来越少,她开始尝试在线K歌。

在全民K歌上,她已经唱了三年,平均下来每周发一首歌。目前,她有100多个粉丝,虽然数量不多,但她说:“都是自然增长的忠实粉丝,质量很高。”

此外,她还加入了一个群,用于探讨唱歌技巧等,“我觉得唱歌是件很纯粹的事情,大家能够在线上交流蛮好的,我比较享受这个过程。”Sindy说。

随着用户基数的不断扩大,这个庞大的群体散发出诱人的商业价值,怎样能够产生营收,成为在线K歌软件必须正视的命题。

一彩计划app,游戏化、娱乐化和社交化,成了各软件的共同选择。如今,打开各K歌软件,你会发现,功能多到想简简单单唱首歌几乎成了奢望。不过,再多的功能归结起来主要是三类:个人单唱、集体K歌、直播娱乐。

在这三大类中,个人单唱的比重在降低,而集体K歌和直播娱乐的比重在增加。

和在线音乐1.0时代明显有差异的是,在线K歌平台开始赢利了。除去广告以外,主要有两种途径:一种是基于用户的心理,销售能提升音质音效的硬件及周边产品;另一种是基于粉丝经济以及社交的考量,鼓励粉丝购买虚拟道具。

零售君写稿时查了一个数据,差点被吓到。在唱吧上,收入月榜排名第一的歌手,在包房获得了1178万个金币。按照唱吧6元买600个金币的单价折算,他收到的礼物价值近12万元。再看看消费月榜,一位用户以消费近2500万枚金币高居榜首,折算成人民币将近25万元。

这就难怪,2018年腾讯音乐的招股书显示,全民K歌的收入竟然是QQ音乐的2倍还要多。要知道,在用户规模上,QQ音乐的付费用户数可是全民K歌的近3倍,在线K歌业务的赢利能力十分惊人。

为“唱”买单,成为在线K歌2.0时代的重要特征。

在线音乐3.0的“玩”时代 

当前,在线K歌市场的竞争格局基本稳定,因为拥有QQ的流量及版权歌曲的优势,全民K歌牢牢把控50%以上的市场份额,唱吧以20%以上的市占率排名第二。

但是,有一个趋势正在发生,且不可小觑。随着年轻用户成为各消费领域的主力群体,成长于70后、80后人群的在线K歌软件,很难吸引95后、00后的目光。

据前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示,全民K歌超过60%的用户集中在24~40岁之间。

“初中的时候我玩过全民K歌和唱吧,但后来慢慢地就都不玩了。”1998年出生,即将从警校毕业的孙琦淞,如今更喜欢在唱鸭上玩。

唱鸭是阿里今年2月刚推出的一款以弹唱为特色的在线K歌App。打开软件,你会发现界面非常简约——首页除了以瀑布流形式呈现的30秒音乐作品以外,只有两条功能线:找歌和找人唱。

在这里,你找不到一个完整的曲目,每首歌只有30秒的片断,颇有点抖音的风格,而事实上,唱鸭的首批用户的确来源于抖音。

用户可以通过清唱+乐器弹奏+节奏音效的随意组合,重新演绎后发布作品,这种短音频+自创作的特色,对追求个性化的年轻用户而言“很好玩”。

如同文章开头提到的《野狼Disco》,在唱鸭上既可以听到非洲鼓与合成器组合版本,也能听到钢琴与电子鼓演绎的版本,甚至还有尤克里里与电子鼓的另类改编。

目前唱鸭提供钢琴、吉他、尤克里里、非洲鼓、合成器、琵琶、古筝等多种乐器模式供用户选择,且仍在持续开发中。

根据唱鸭最新的用户数据显示,13~15岁的用户占30%,16~18岁的用户占51%,19~22岁的用户占14%。女性用户占75%,男性用户占25%。

孙琦淞目前在唱鸭上发布了近二百个作品,收获了一万多个粉丝,“我没有受过专业的音乐训练,但是很喜欢创作属于自己风格的作品,唱鸭刚好能满足我这样的素人‘玩’音乐的需求。”

在孙琦淞看来,唱鸭并不是一个纯K歌的软件,而是一个玩音乐的载体。这种玩,既不像网易云音乐那么专业,也不像全民K歌那么通俗,而是一种介于二者之间的恰到好处。他认为,“现代人太忙了,花个十几分钟,创作一首属于自己风格的短音乐,刚刚好”。

但是弹唱的模式,会不会让小白用户觉得难入门?李阳说,从产品的角度,唱鸭已经将音乐的专业语言,转换成了像节奏大师那样的游戏化方式,小白玩家只要具备口眼手的协调能力,就能玩。但事实上,口眼手的协调说起来简单,对于年龄较大的用户,还是有些门槛的。

譬如孙琦淞,只需要一副耳机,花上十几分钟就能完成一个作品。他身边那些95后的朋友,玩起唱鸭来也毫无压力。但零售君身边一个80后朋友试用后说,看起来简单的功能,真正熟练操作“还是需要一点彩计划app的”。

“唱鸭还是挺纯粹的,这也是他吸引我的一个重要的地方。不过,如果能增加合唱和私信的功能,会更完美。”孙琦淞说。

实际上,李阳在采访时介绍,安卓版本的和声功能已经上线,苹果版本很快也会更新,而合唱功能也会在不久后推出。他表示,唱鸭刚刚起步,加上音频在移动端的处理上,确实有许多问题需要处理,因为从行业来看,“没有成熟的音乐剪辑工具可以使用”。

和用户对唱鸭的期待相比,李阳对唱鸭的未来则保持了一种审慎的态度,“我现在还不能说唱鸭会对行业有什么意义。但我觉得,唱歌就是人跟音乐互动。唱鸭还很年轻,它目前给用户提供了一种与音乐互动的媒介,让年轻的用户多一种选择。”

他同时认为,当全球进入新消费时代,用户的理性和个性,将有力助推在线K歌打破寡头垄断,进入3.0时代,从而开放出更多的赛道。

这个观点,让人不禁想到一个场景:在火车站的售票窗口,原本排着长长的队伍,突然旁边新开出一个窗口。排在队伍末尾的人可以抓住机会,迅速跑到新窗口,而排在队伍中间的人,却极有可能在纠结中失去机会。

在内心,李阳一定希望唱鸭能借助新的赛道,抓住机会,站到前排……

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。
    本文二维码:
    本文链接: 复制地址

    图说天下